# Słowniczek: Google Ads, SEO, AI i zakup aplikacji

> Krótkie definicje pojęć z opisów usług, aplikacji i zasad zakupu: od Google Ads, ROAS i Performance Max, przez dane strukturalne i modele językowe, po…

Źródło: https://automaizeit.com/baza-wiedzy/slowniczek/ · Aktualizacja: 2026-09-11 · Język: pl

Autor: Mateusz Mierzejewski · Opublikowano: 2026-09-11

## Krótka odpowiedź
Poniżej znajdziesz 27 pojęć, które najczęściej pojawiają się w opisach usług, aplikacji i zasad zakupu w AutomaizeIT – z krótką, ogólną definicją i odnośnikiem do usługi, jeśli dotyczy.

## Reklama i sprzedaż online
**Google Ads** – system reklamowy Google, w którym reklamy wyświetlają się m.in. w wynikach wyszukiwania, w YouTube, w sieci reklamowej i w Google Shopping. Najczęściej płaci się za kliknięcie. Zobacz: [prowadzenie Google Ads dla e-commerce](https://automaizeit.com/uslugi/google-ads-dla-sklepow-internetowych/) i [dla usług i gastronomii](https://automaizeit.com/uslugi/google-ads-uslugi-gastronomia/).

**Performance Max** – typ kampanii Google Ads, w którym jedna kampania wyświetla reklamy w wielu kanałach Google (m.in. wyszukiwarka, YouTube, sieć reklamowa, Gmail, Mapy), a dobór miejsc emisji i stawek jest w dużej mierze automatyczny i opiera się na celach konwersji.

**Google Merchant Center (GMC)** – narzędzie Google do przesyłania i zarządzania danymi o produktach (tzw. pliku produktowym lub feedzie). Dane z GMC są podstawą kampanii produktowych i bezpłatnych wyników produktowych w Google.

**Kampania produktowa (Shopping, PLA)** – reklama ze zdjęciem, nazwą, ceną i nazwą sklepu, tworzona automatycznie na podstawie danych z Google Merchant Center.

**Allegro Ads** – system reklamowy Allegro, w którym sprzedawca promuje swoje oferty w wynikach wyszukiwania i na stronach platformy; oferty sponsorowane rozlicza się za kliknięcie. Zobacz: [prowadzenie Allegro Ads](https://automaizeit.com/uslugi/allegro-ads/).

**ROAS (Return on Ad Spend)** – przychód z reklam podzielony przez koszt reklam. ROAS 500% oznacza 5 zł przychodu z każdej złotówki wydanej na reklamę. Wskaźnik nie uwzględnia marży, dlatego sam w sobie nie mówi, czy kampania przynosi zysk.

**CPC (Cost per Click)** – koszt jednego kliknięcia w reklamę. W systemach aukcyjnych faktyczny CPC jest zwykle niższy niż maksymalna stawka ustawiona przez reklamodawcę.

**Konwersja i śledzenie konwersji** – konwersja to wartościowe działanie użytkownika, np. zakup, wysłanie formularza lub telefon. Śledzenie konwersji pozwala przypisać te działania do kampanii i optymalizować reklamy pod rzeczywiste wyniki.

**Remarketing** – kierowanie reklam do osób, które wcześniej odwiedziły stronę lub sklep. W UE wymaga zwykle zgody użytkownika na pliki cookie lub podobne technologie.

**E-commerce manager** – osoba odpowiedzialna za wynik całego kanału sprzedaży online: cele i wskaźniki, kampanie, ofertę i ceny oraz koordynację zespołu i dostawców. Zobacz: [zdalny e-commerce manager](https://automaizeit.com/uslugi/zdalny-e-commerce-manager/).

**Audyt e-commerce** – niezależna analiza sprzedaży online: kanałów sprzedaży, kampanii i pomiaru konwersji, ścieżki zakupowej, danych i procesów, zakończona rekomendacjami. Zobacz: [audyt e-commerce](https://automaizeit.com/uslugi/audyt-e-commerce/).

## SEO i technologia
**SEO on-site** – działania na samej stronie, które wpływają na jej widoczność w wyszukiwarce: struktura i indeksowanie, treść, nagłówki i metadane, szybkość, linkowanie wewnętrzne i dane strukturalne. Przeciwieństwem jest SEO off-site (np. linki z innych stron). Zobacz: [audyt SEO on-site](https://automaizeit.com/uslugi/seo-on-site/) i [optymalizacja on-site z wdrożeniem](https://automaizeit.com/uslugi/optymalizacja-on-site/).

**Dane strukturalne** – znaczniki w kodzie strony (najczęściej według słownika schema.org, w formacie JSON-LD), które opisują treść w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek, np. produkt, cenę czy organizację. Mogą umożliwić wyniki rozszerzone, ale ich nie gwarantują.

**Core Web Vitals** – zestaw wskaźników Google opisujących doświadczenie użytkownika: LCP (czas wczytania największego elementu; dobry wynik to do 2,5 s), INP (szybkość reakcji na interakcję; do 200 ms) i CLS (stabilność układu; do 0,1).

**Adres kanoniczny (canonical)** – wskazanie w kodzie strony, który adres jest główną wersją treści dostępnej pod kilkoma adresami. Pomaga uniknąć duplikacji w wynikach wyszukiwania, np. po migracji sklepu.

**API** – interfejs programistyczny, przez który programy wymieniają dane i wywołują swoje funkcje, np. sklep z systemem magazynowym albo aplikacja z modelem AI. Przykład: [AI Orchestrator](https://automaizeit.com/aplikacje/ai-orchestrator/) daje dostęp do wielu modeli AI przez jedno API.

## AI i automatyzacja
**Automatyzacja procesów** – przejęcie powtarzalnych, czasochłonnych zadań przez oprogramowanie, np. przygotowanie opisów produktów, porządkowanie danych czy raportowanie. Zobacz: [warsztat wdrożeniowy AI](https://automaizeit.com/uslugi/warsztat-ai/) i [aplikacje optymalizujące procesy biznesowe](https://automaizeit.com/uslugi/aplikacje-dla-biznesu/).

**Model językowy (LLM)** – model sztucznej inteligencji wytrenowany na dużych zbiorach tekstu, który generuje odpowiedzi, przewidując kolejne fragmenty tekstu. Może popełniać błędy i podawać nieprawdziwe informacje, dlatego jego wyniki warto weryfikować.

**Prompt** – polecenie lub instrukcja dla modelu AI. Jakość promptu – kontekst, cel, oczekiwany format odpowiedzi – ma duży wpływ na jakość wyniku.

## Zakup aplikacji, VAT i prawa klienta
**Licencja jednorazowa** – jednorazowa opłata za prawo korzystania z programu w zakresie określonym w umowie licencyjnej. Licencja nie przenosi praw autorskich do programu. Zobacz: [aplikacje](https://automaizeit.com/aplikacje/).

**Subskrypcja** – dostęp do programu na określony okres, np. miesiąc lub rok. W AutomaizeIT subskrypcja jest przedpłacona: przed końcem okresu otrzymujesz e-mail z linkiem do płatności, bez automatycznego obciążania.

**Cena netto i brutto** – cena netto nie zawiera podatku VAT, cena brutto go zawiera. Konsumentom podaje się cenę brutto, czyli łączną kwotę do zapłaty.

**OSS (One Stop Shop)** – unijna procedura rozliczania VAT m.in. od usług elektronicznych świadczonych konsumentom w innych państwach UE: sprzedawca składa jedną deklarację w kraju rejestracji zamiast rejestrować się w każdym państwie. Po przekroczeniu progu 10 000 euro rocznie stosuje się stawkę VAT państwa konsumenta.

**Odwrotne obciążenie** – mechanizm, w którym VAT rozlicza nabywca, a nie sprzedawca. Dotyczy m.in. usług świadczonych firmom z innych państw UE, które mają ważny numer VAT UE; faktura jest wtedy wystawiana bez VAT, z adnotacją „odwrotne obciążenie”.

**VIES** – system Komisji Europejskiej do sprawdzania, czy numer VAT UE firmy jest ważny. Wynik weryfikacji decyduje m.in. o zastosowaniu odwrotnego obciążenia.

**Trwały nośnik** – materiał lub narzędzie, które pozwala przechowywać informacje i odtworzyć je w niezmienionej postaci, np. e-mail z załącznikiem lub plik PDF. Na trwałym nośniku przekazuje się m.in. potwierdzenie zawarcia umowy.

**Prawo odstąpienia od umowy** – prawo konsumenta (i przedsiębiorcy na prawach konsumenta) do odstąpienia od umowy zawartej na odległość w ciągu 14 dni bez podania przyczyny. Przy treściach cyfrowych dostarczanych od razu prawo to wygasa, jeśli konsument wyraźnie zgodził się na rozpoczęcie dostarczania i przyjął do wiadomości utratę prawa. Zobacz: [odstąpienie od umowy – informacje](https://automaizeit.com/odstapienie-informacje/).

Masz pytanie o pojęcie, którego tu nie ma? [Napisz do nas](https://automaizeit.com/kontakt/) – uzupełnimy słowniczek.