# Slovníček: Google Ads, SEO, AI a nákup aplikací

> Krátké definice pojmů z popisů služeb, aplikací a pravidel nákupu: od Google Ads, ROAS a Performance Max přes strukturovaná data a jazykové modely až po…

Source: https://automaizeit.com/cs/knowledge-base/glossary/ · Updated: 2026-09-11 · Language: cs

Author: Mateusz Mierzejewski · Published: 2026-09-11

## Krátká odpověď
Níže najdete 27 pojmů, které se nejčastěji objevují v popisech služeb, aplikací a pravidel nákupu u AutomaizeIT – s krátkou, obecnou definicí a odkazem na službu, pokud se týká.

## Reklama a online prodej
**Google Ads** – reklamní systém Googlu, v němž se reklamy zobrazují mimo jiné ve výsledcích vyhledávání, na YouTube, v reklamní síti a v Google Shopping. Nejčastěji se platí za kliknutí. Viz: [správa Google Ads pro e-commerce](https://automaizeit.com/cs/services/google-ads-for-online-stores/) a [pro služby a gastronomii](https://automaizeit.com/cs/services/google-ads-for-services-and-restaurants/).

**Performance Max** – typ kampaně Google Ads, v němž jedna kampaň zobrazuje reklamy ve více kanálech Googlu (mimo jiné vyhledávání, YouTube, reklamní síť, Gmail, Mapy), přičemž výběr míst zobrazení a sazeb je do značné míry automatický a vychází z cílů konverze.

**Google Merchant Center (GMC)** – nástroj Googlu pro nahrávání a správu dat o produktech (tzv. produktového souboru neboli feedu). Data z GMC jsou základem produktových kampaní a bezplatných produktových výsledků v Googlu.

**Produktová kampaň (Shopping, PLA)** – reklama s fotkou, názvem, cenou a názvem obchodu, vytvářená automaticky na základě dat z Google Merchant Center.

**Allegro Ads** – reklamní systém Allegra, v němž prodejce propaguje své nabídky ve výsledcích vyhledávání a na stránkách platformy; sponzorované nabídky se účtují za kliknutí. Viz: [vedení Allegro Ads](https://automaizeit.com/cs/services/allegro-ads/).

**ROAS (Return on Ad Spend)** – příjem z reklamy dělený náklady na reklamu. ROAS 500 % znamená 5 PLN příjmu z každé koruny/zlotého vynaloženého na reklamu. Ukazatel nezohledňuje marži, proto sám o sobě neříká, zda kampaň přináší zisk.

**CPC (Cost per Click)** – náklady na jedno kliknutí na reklamu. V aukčních systémech je skutečná CPC obvykle nižší než maximální sazba nastavená inzerentem.

**Konverze a sledování konverzí** – konverze je hodnotná akce uživatele, např. nákup, odeslání formuláře nebo telefonát. Sledování konverzí umožňuje přiřadit tyto akce ke kampaním a optimalizovat reklamy podle skutečných výsledků.

**Remarketing** – cílení reklam na osoby, které web nebo obchod již dříve navštívily. V EU obvykle vyžaduje souhlas uživatele s cookies nebo podobnými technologiemi.

**E-commerce manažer** – osoba odpovědná za výsledek celého kanálu online prodeje: cíle a ukazatele, kampaně, nabídku a ceny a koordinaci týmu a dodavatelů. Viz: [vzdálený e-commerce manažer](https://automaizeit.com/cs/services/remote-ecommerce-manager/).

**Audit e-commerce** – nezávislá analýza online prodeje: prodejních kanálů, kampaní a měření konverzí, nákupní cesty, dat a procesů, zakončená doporučeními. Viz: [audit e-commerce](https://automaizeit.com/cs/services/ecommerce-business-audit/).

## SEO a technologie
**SEO on-site** – aktivity přímo na webu, které ovlivňují jeho viditelnost ve vyhledávači: struktura a indexace, obsah, nadpisy a metadata, rychlost, interní prolinkování a strukturovaná data. Opakem je SEO off-site (např. odkazy z jiných webů). Viz: [audit SEO on-site](https://automaizeit.com/cs/services/seo-on-site-audit/) a [optimalizace on-site s implementací](https://automaizeit.com/cs/services/on-site-seo-optimization/).

**Strukturovaná data** – značky v kódu webu (nejčastěji podle slovníku schema.org, ve formátu JSON-LD), které popisují obsah srozumitelně pro vyhledávače, např. produkt, cenu nebo organizaci. Mohou umožnit rozšířené výsledky, ale nezaručují je.

**Core Web Vitals** – sada ukazatelů Googlu popisujících uživatelský zážitek: LCP (doba načtení největšího prvku; dobrý výsledek je do 2,5 s), INP (rychlost odezvy na interakci; do 200 ms) a CLS (stabilita rozvržení; do 0,1).

**Kanonická adresa (canonical)** – uvedení v kódu webu, která adresa je hlavní verzí obsahu dostupného na několika adresách. Pomáhá vyhnout se duplicitě ve výsledcích vyhledávání, např. po migraci obchodu.

**API** – programové rozhraní, přes které si programy vyměňují data a volají své funkce, např. obchod se skladovým systémem nebo aplikace s AI modelem. Příklad: [AI Orchestrator](https://automaizeit.com/cs/apps/ai-orchestrator/) poskytuje přístup k mnoha AI modelům přes jedno API.

## AI a automatizace
**Automatizace procesů** – převzetí opakovaných, časově náročných úkolů softwarem, např. příprava popisů produktů, uspořádání dat či reportování. Viz: [implementační workshop AI](https://automaizeit.com/cs/services/ai-implementation-workshop/) a [aplikace optimalizující obchodní procesy](https://automaizeit.com/cs/services/business-process-applications/).

**Jazykový model (LLM)** – model umělé inteligence natrénovaný na velkých souborech textu, který generuje odpovědi předpovídáním dalších částí textu. Může dělat chyby a uvádět nepravdivé informace, proto se jeho výstupy vyplatí ověřovat.

**Prompt** – pokyn nebo instrukce pro AI model. Kvalita promptu – kontext, cíl, očekávaný formát odpovědi – má velký vliv na kvalitu výsledku.

## Nákup aplikací, DPH a práva zákazníka
**Jednorázová licence** – jednorázová platba za právo používat program v rozsahu stanoveném licenční smlouvou. Licence nepřevádí autorská práva k programu. Viz: [aplikace](https://automaizeit.com/cs/apps/).

**Předplatné** – přístup k programu na určité období, např. měsíc nebo rok. U AutomaizeIT je předplatné placeno předem: před koncem období dostanete e-mail s odkazem na platbu, bez automatického strhávání.

**Cena bez DPH a s DPH** – cena bez DPH neobsahuje daň z přidané hodnoty, cena s DPH ji obsahuje. Spotřebitelům se uvádí cena s DPH, tedy celková částka k zaplacení.

**OSS (One Stop Shop)** – unijní postup pro vyúčtování DPH mimo jiné u elektronických služeb poskytovaných spotřebitelům v jiných zemích EU: prodejce podává jedno přiznání v zemi registrace místo registrace v každé zemi. Po překročení prahu 10 000 eur ročně se uplatňuje sazba DPH země spotřebitele.

**Přenesení daňové povinnosti** – mechanismus, kdy DPH odvádí kupující, ne prodejce. Týká se mimo jiné služeb poskytovaných firmám z jiných zemí EU, které mají platné DIČ EU; faktura se pak vystavuje bez DPH, s poznámkou „přenesení daňové povinnosti“.

**VIES** – systém Evropské komise pro ověřování platnosti DIČ EU firmy. Výsledek ověření rozhoduje mimo jiné o uplatnění přenesení daňové povinnosti.

**Trvalý nosič** – materiál nebo nástroj, který umožňuje uchovávat informace a reprodukovat je v nezměněné podobě, např. e-mail s přílohou nebo soubor PDF. Na trvalém nosiči se předává mimo jiné potvrzení o uzavření smlouvy.

**Právo odstoupit od smlouvy** – právo spotřebitele (a podnikatele s právy spotřebitele) odstoupit od smlouvy uzavřené na dálku do 14 dnů bez udání důvodu. U digitálního obsahu dodávaného ihned toto právo zaniká, pokud spotřebitel výslovně souhlasil se zahájením dodávání a vzal na vědomí ztrátu práva. Viz: [odstoupení od smlouvy – informace](https://automaizeit.com/cs/withdrawal-information/).

Máte dotaz na pojem, který zde chybí? [Napište nám](https://automaizeit.com/cs/contact/) – slovníček doplníme.