# Allegro Ads uden at brænde budgettet af | AutomaizeIT > Typer af promovering i Allegro Ads, CPC-modellen, og hvordan du beregner rentabilitet, før du øger dit annoncebudget. Source: https://automaizeit.com/da/knowledge-base/allegro-ads-without-wasting-budget/ · Updated: 2026-09-18 · Language: da Author: Mateusz Mierzejewski · Published: 2026-09-18 ## Kort svar Allegro Ads har flere typer promovering (sponsorerede tilbud, grafisk promovering, eksterne kampagner), og hver af dem giver mening i forskellige situationer. Sponsorerede tilbud afregnes pr. klik (CPC); tjek i Allegro Ads-panelet, hvordan de øvrige formater afregnes, før du lancerer, da modellen varierer og ændrer sig over tid. Drift af sådanne kampagner beskrives på servicesiden [Allegro Ads](https://automaizeit.com/da/services/allegro-ads/). Budgettet brændes oftest af, når et tilbud uden tilstrækkelig margin til at dække klikomkostning og provision bliver promoveret, eller når budgettet ikke er fordelt efter kategoriernes rentabilitet. Før du øger budgettet, bør du beregne break-even-punktet for et konkret tilbud, ikke kun antallet af klik. ## Kort om Allegro Allegro er en af de største online markedspladser i Polen, sammenlignelig med Amazon eller eBay i andre markeder. Allegro Ads er dens betalte promoveringssystem for sælgere, der lister produkter på platformen. ## Typer af promovering i Allegro Ads Allegro Ads omfatter flere formater, som kan kombineres, men som fungerer efter forskellige principper: - **Sponsorerede tilbud i søgeresultater** – et tilbud vises højere på resultatlisten for udvalgte søgeord, markeret som sponsoreret. Det mest anvendte format, fordi det rammer det øjeblik, hvor køberen aktivt søger efter et produkt. - **Grafisk promovering (bannere)** – displayannoncering vist f.eks. på forsiden, i kategorilistninger eller på andre tilbuds kort. Virker mere brandopbyggende end på den umiddelbare købsintention. - **Eksterne kampagner** – promovering af tilbud i annoncenetværk uden for platformen, som sender trafik udefra til tilbud på Allegro. Giver primært mening for produkter med bredere søgeefterspørgsel ud over Allegros egen søgemaskine. Valget af format bør følge målet: øjeblikkeligt salg understøttes bedst af sponsorerede tilbud, brandkendskab af grafisk promovering, og at nå personer uden for Allegro af eksterne kampagner. ## Hvordan afregning pr. klik fungerer for sponsorerede tilbud Sponsorerede tilbud i Allegro Ads afregnes efter en CPC-model (cost per click) – du betaler for et klik på det promoverede tilbud, ikke for visningen i sig selv. Omkostningen ved promovering er direkte knyttet til den trafik, den genererer, men garanterer ikke et salg – et klik kan lige så vel ende med en forladt kurv som med et køb. Praktiske konsekvenser af CPC-modellen: - **Prisen pr. klik fastsættes i en auktion** – påvirket af konkurrencen om et givent søgeord, kategori og årstid. - **Omkostningen ved promovering stiger med antallet af klik**, og selve prisen pr. klik bevæger sig over tid med auktionskonkurrencen – derfor skal budgettet fastsættes bevidst, ikke "så meget som muligt". - **Et klik uden køb er en omkostning uden indtægt** – derfor betyder et tilbuds kvalitet og evne til at konvertere trafik til salg mere end selve CPC-satsen. ## Hvad påvirker et promoveret tilbuds resultater CPC-satsen alene afgør ikke, om promovering betaler sig. Flere faktorer påvirker, hvor godt et promoveret tilbud konverterer trafik til salg: - **Tilbuddets placering i søgeresultater** – Allegro offentliggør ikke de fulde regler bag rækkefølgen af sponsorerede tilbud, så et bud alene oversætter ikke direkte til synlighed. I praksis er det værd at teste bud på konkrete tilbud i stedet for at antage på forhånd, hvad en given placering koster. - **Tilbuddets kvalitet** – hvor komplet beskrivelsen er, billeder, specifikationer og leveringstid påvirker alle, om et klik bliver til et køb, uanset at klikket under alle omstændigheder betales. - **Pris og leveringsomkostning** – købere på Allegro sammenligner tilbud sammen med levering, ikke produktprisen alene. En høj leveringsomkostning mod billigere konkurrenter med gratis fragt genererer som regel klik uden køb. - **Smart!-programmet** – Smart! er en betalt service på køberens side, der giver gratis levering over en given kurvværdi. Tjek betingelserne på sælgersiden og den aktuelle tærskel i Allegros vilkår, da de ændrer sig. - **Sælgeranmeldelser** – troværdigheden af sælgerkontoen påvirker købsbeslutningen, især ved højere enhedspriser. At promovere et tilbud, der allerede konverterer organisk trafik dårligt, forbedres som regel ikke blot ved at øge klikbudgettet. ## Sådan beregner du rentabiliteten af promovering Rentabiliteten skal beregnes på niveau af et enkelt tilbud eller en kategori, ikke for hele kontoen. De grundlæggende elementer i denne beregning: - **Enhedsmargin** – salgsprisen minus indkøbs- eller produktionsomkostningen, før promoveringsomkostningen tillægges. - **Allegros provision** – reducerer marginen med et beløb, der afhænger af produktkategorien. Provisionssatserne varierer mellem kategorier og ændrer sig over tid, så det er værd at tjekke Allegros aktuelle prisliste før hver budgetplanlægning i stedet for at basere sig på tal husket fra tidligere kampagner. - **Leveringsomkostning dækket af sælgeren** – hvis et tilbud deltager i Smart!, eller sælgeren tilbyder gratis levering, reducerer denne omkostning også den margin, der er til rådighed til promovering. - **Annoncebudget pr. salg** – det beløb, der er brugt på klik, som førte til en given transaktion i en given periode. Først efter at have trukket provision, leveringsomkostning og promoveringsomkostning fra salgsprisen ved du, om et promoveret tilbud rent faktisk tjener penge, eller blot genererer omsætning. ## Break-even-punkt og ROAS Break-even-punktet for promovering er der, hvor klikomkostningen svarer til den margin, der er tilbage efter fradrag af provision og leveringsomkostninger. En praktisk fremgangsmåde: - **Fastlæg den margin, der er til rådighed til promovering** for et konkret tilbud – det, der er tilbage efter Allegros provision og leveringsomkostning, før klikomkostningen tillægges. - **Sammenlign denne margin med den reelle omkostning ved at skaffe et klik**, i betragtning af at ikke alle klik ender i et køb. - **Behandl ROAS som et referencepunkt, ikke et mål i sig selv** – en høj ROAS med lav enhedsmargin kan stadig betyde intet overskud, mens en lavere ROAS med høj margin kan være rentabel. - **Beregn rentabiliteten separat for hver produktkategori** – marginer, konkurrence og leveringsomkostninger varierer så meget, at et fælles break-even-punkt for hele kontoen sjældent afspejler virkeligheden. ## Hyppige fejl ved promovering - **At promovere tilbud uden tilstrækkelig margin til at dække klikomkostningen** – gælder især produkter, der lanceres til en lav introduktionspris, eller som sælges med lav enhedsmargin. - **Manglende udelukkelser og for brede søgeord** – promovering på for generelle søgninger genererer klik, der ikke fører til køb. - **Manglende budgetopdeling på kategorier efter rentabilitet** – ét fælles budget for hele sortimentet fører til, at tilbud med lav margin æder et budget, som mere rentable tilbud ville udnytte bedre. - **At promovere et tilbud med dårlig datakvalitet** – en ufuldstændig beskrivelse, manglende nøgleparametre eller dårlige billeder sænker trafikkonverteringen, uanset hvor meget der betales for trafikken. - **At ignorere leveringsomkostningen ved fastsættelse af prisen på et promoveret tilbud** – at udelade denne omkostning i rentabilitetsberegningen overvurderer det reelle overskud på papiret. ## Ofte stillede spørgsmål **Hvad betaler jeg egentlig for i Allegro Ads?** Med sponsorerede tilbud betaler du for et klik på det promoverede tilbud, ikke for visningen. Tjek i Allegro Ads-panelet, hvordan de øvrige formater afregnes, da modellen varierer. **Garanterer et højere bud en bedre placering?** Nej. Allegro offentliggør ikke de fulde regler for rækkefølgen af sponsorerede tilbud, så det er værd at teste bud på konkrete tilbud i stedet for at antage prisen for en given placering. **Er det værd at promovere alle tilbud i sortimentet?** Nej – at promovere tilbud uden tilstrækkelig margin til at dække klikomkostning og provision er den hyppigste måde at brænde budgettet af på. ## Hvad så Hvis du vil finde ud af, hvilke tilbud og kategorier på din Allegro-konto der reelt giver mening at promovere, så [kontakt os](https://automaizeit.com/da/contact/) for at drøfte dine nuværende kampagner og budget.