# Google Ads til en webshop | AutomaizeIT > En praktisk plan for opstart af Google Ads til e-handel: det tekniske fundament, rækkefølgen for lancering af kampagner, og hvad du skal se på i den… Source: https://automaizeit.com/da/knowledge-base/google-ads-for-an-online-store/ · Updated: 2026-09-18 · Language: da Author: Mateusz Mierzejewski · Published: 2026-09-18 ## Kort svar Start med at få fundamentet på plads: din Google Ads-konto, et korrekt opsat Google Merchant Center-feed og konverteringssporing i Google Analytics 4. Først derefter bør du lancere produktkampagner (Shopping) og søgekampagner rettet mod søgeord med høj købsintention, og tilføje Performance Max, når du har historiske data. I de første 90 dage er prioriteten at indsamle pålidelige konverteringsdata og løbende gennemgå rapporten over søgeord – uden det giver ingen optimering mening. ## Fundamentet, før du trykker "lancér" Før en eneste kampagne begynder at bruge budget, er det værd at kontrollere nogle tekniske elementer. Fraværet af dem er den hyppigste årsag til, at kampagner "ikke virker", selvom selve annonceindstillingerne ser korrekte ud. - En **Google Ads-konto** forbundet til **Google Merchant Center** – uden denne forbindelse lanceres produktkampagner og Performance Max med en produktkomponent slet ikke. - Et **produktfeed**, der opfylder Googles krav – korrekte titler, kategorier, tilgængelighed, priser der matcher webshoppen, og GTIN/MPN-identifikatorer, hvor det kræves. - **Konverteringssporing** opsat i Google Ads eller importeret fra Google Analytics 4 – uden det optimerer platformen kampagner "i blinde", udelukkende baseret på klik. - **Udvidede konverteringer** (enhanced conversions) – bør aktiveres fra start, da de forbedrer kvaliteten af de konverteringsdata, som budalgoritmerne bruger. - **Domæne og retur-/leveringspolitik**, der stemmer overens med Google Merchant Centers regler – uoverensstemmelser er en hyppig årsag til afvisning eller suspendering af kontoen. ## Hvilke kampagnetyper giver mening ved opstart Ikke alle annonceformater fungerer godt fra dag ét. Rækkefølgen, du lancerer kampagner i, har betydning, fordi visse formater – især dem, der bygger på maskinlæring – kræver historiske data for at fungere effektivt. - **Produktkampagner (Shopping)** – baseret direkte på feedet fra Merchant Center og viser produktbillede, pris og navn. Dette er som regel det naturlige udgangspunkt for en webshop. - **Søgekampagner** – værd at lancere for søgeord med tydelig købsintention, herunder søgeord der indeholder dit eget brandnavn, så du ikke overlader den trafik til konkurrenterne. - **Performance Max** – kombinerer produkt-, display-, video- og andre formater i én automatisk styret kampagne. Fungerer bedre, når kontoen allerede har indsamlet konverteringsdata – at lancere den som den eneste kampagne fra dag ét gør det svært at gennemskue, hvad der reelt driver resultaterne. - **Remarketing-kampagner** – rettet mod personer, der allerede har besøgt webshoppen, og giver først mening, når trafikken er tilstrækkelig til at opbygge målgruppelister. ## Den første uge Den første uge handler primært om teknisk kontrol, ikke om at vurdere resultater – det er stadig for tidligt til det. - Tjek i Merchant Center, om produkterne har status **godkendt**, og ikke afvist eller afventende. - Bekræft, at konverteringer registreres korrekt – bedst gjort via et testkøb eller ved at kontrollere hændelser i GA4. - Sæt et **dagligt budget**, der er højt nok til, at algoritmen kan indsamle data, men ikke så højt, at det udsætter kontoen for ukontrolleret forbrug. - Tilføj de første **udelukkelser** – søgeord, der tydeligvis ikke har med tilbuddet at gøre, og placeringer uden for dit leveringsområde, hvis webshoppen ikke sender varer dertil. - Opsæt en rapporteringsrytme, så du har ét sammenhængende overblik over dataene fra start, i stedet for først efter en måned. ## Den første måned Hvor meget data du har efter to til tre uger, afhænger af budgettet og antallet af klik – for nogle konti er det allerede tilstrækkeligt materiale at analysere, for andre stadig for lidt til at drage konklusioner ud fra. Dette er tidspunktet til at rydde op, ikke til radikale strategiændringer. - Gennemgå **rapporten over søgeord** i søgekampagner, og tilføj udelukkelser for søgeord, der genererer klik uden konverteringer. - Tjek feedet for produkter med lav synlighed – nogle gange er det nok at rette en titel eller kategori, for at et produkt begynder at vises oftere. - Begynd at se på **ROAS** (afkast på annonceudgifter) opdelt på kampagne og produktgruppe, ikke kun som ét samlet tal for hele kontoen. - Undlad at ændre det daglige budget for ofte – væsentlige ændringer i indstillinger eller bud kan sende en kampagne tilbage i en indlæringsfase; tjek de aktuelle regler i Google Ads Hjælp, da de ændrer sig sammen med budsystemet. - Sammenhold data fra Google Ads med den faktiske margin på produkterne – en høj ROAS på et produkt med lav margin er måske ikke rentabel i praksis. ## Op til 90 dage Efter den første måned bør kampagnerne have nok data til at vise, hvad der virker, og hvad der kræver ændring. - Opdel produktkampagner i **produktgrupper** efter rentabilitet, og styr budgettet separat for de bedst og dårligst sælgende kategorier. - Vurdér, om Performance Max giver merværdi ud over produkt- og søgekampagner, eller om den primært kannibaliserer trafik, der ville være kommet alligevel. - Tjek trafikkvaliteten fra de enkelte kampagner ud fra afvisningsprocent og tid på siden – en lav ROAS skyldes til tider et problem på siden snarere end i selve kampagnen. - Beslut, hvilke kampagner der skal skaleres med budget, og hvilke der skal reduceres eller pauses – beslutningen bør baseres på data fra mindst flere uger, ikke fra få dage. ## Hyppige fejl ved opstart - At lancere for mange kampagner og annoncetyper på én gang, så det bliver umuligt at afgøre, hvilken der driver resultatet. - Et dagligt budget, der er sat for lavt, hvilket forhindrer algoritmen i at indsamle den nødvendige data til optimering. - Manglende udvidede konverteringer og udelukkende afhængighed af standardsporing – i nogle tilfælde registrerer den færre konverteringer, blandt andet når cookiesamtykke mangler. - At vurdere en kampagnes effektivitet efter få dage i stedet for efter en fuld dataindsamlingscyklus. - At behandle produktfeedet som "sæt op og glem", selvom priser, tilgængelighed og kategorier i webshoppen ændrer sig løbende. ## Ofte stillede spørgsmål **Hvilken kampagnetype skal en webshop starte med?** Som regel produktkampagner baseret på Merchant Center-feedet, fordi de viser produktbillede, pris og navn. Søgekampagner på søgeord med tydelig købsintention er værd at køre parallelt. **Er Performance Max et godt valg fra dag ét?** Den fungerer bedre, når kontoen allerede har konverteringsdata. At lancere den som den eneste kampagne fra start gør det svært at vurdere, hvad der reelt driver salget. **Hvor lang tid går der, før man kan vurdere kampagneresultater?** Det afhænger af budgettet og antallet af klik – beslutninger om at skalere eller slukke kampagner bør baseres på flere ugers data, ikke få dages. ## Hvad så Hvis du foretrækker, at nogen opsætter og driver disse kampagner for dig, beskriver servicesiden [Google Ads til webshops](https://automaizeit.com/da/services/google-ads-for-online-stores/) omfanget, og [priser](https://automaizeit.com/da/pricing/) viser prisintervallerne. Vil du vide mere, så [kontakt os](https://automaizeit.com/da/contact/).