Allegro Ads Gan Buiséad a Chur Amú – Cineálacha Bolscaireachta, Cathain a Chiallaíonn Gach Ceann, agus Conas Brabúsacht a Ríomh

Alt

Freagra gairid

Tairgeann Allegro Ads roinnt cineálacha bolscaireachta (liostaí urraithe i dtorthaí cuardaigh, bolscaireacht ghrafach/bhainéar, feachtais sheachtracha), gach ceann acu oiriúnach do chás difriúil. Muirearaítear liostaí urraithe in aghaidh an chliceáil (CPC); seiceáil i bpainéal Allegro Ads conas a mhuirearaítear na formáidí eile sula seolann tú, mar go bhfuil an múnla difriúil de réir formáide agus go n-athraíonn sé le himeacht ama. Déantar cur síos ar fheachtais den sórt sin a rith ar leathanach seirbhíse Allegro Ads. Is minic a chuirtear buiséad amú nuair a bholscaireacht liosta nach bhfuil dóthain imeall aige chun costas an chliceáil agus an choimisiúin a chlúdach, nó nuair nach roinntear an buiséad de réir brabúsacht catagóire. Sula méadaíonn tú buiséad, is fiú an pointe cothromaithe a ríomh do liosta ar leith seachas féachaint ar líon na gcliceanna amháin.

Cad is Allegro ann, go gairid

Is ceann de na hionaid mhargaidh ar líne is mó sa Pholainn é Allegro, inchomparáide ó thaobh ról le Amazon nó eBay i margaí eile. Is é Allegro Ads a chóras bolscaireachta íoctha do dhíoltóirí a liostálann táirgí ar an ardán.

Cineálacha bolscaireachta in Allegro Ads

Cumhdaíonn Allegro Ads roinnt formáidí is féidir a chomhcheangal ach a oibríonn ar phrionsabail dhifriúla:

• Liostaí urraithe i dtorthaí cuardaigh – taispeántar liosta níos airde ar liosta na dtorthaí do théarmaí cuardaigh roghnaithe, marcáilte mar urraithe. An fhormáid is minice a úsáidtear, mar go sroicheann sí ceannaitheoir ag an nóiméad a bhfuil sé ag cuardach táirge go gníomhach.
• Bolscaireacht ghrafach (bainéir) – fógraíocht thaispeántach a thaispeántar in áiteanna ar nós an leathanach baile, leathanaigh liosta catagóire nó cártaí liostaí eile. Oibríonn sé níos mó ar fheasacht branda ná ar intinn cheannaigh a ghabháil ag am ar leith.
• Feachtais sheachtracha – bolscaireacht liostaí i líonraí fógraí lasmuigh den ardán, ag tiomáint trácht ó fhoinsí seachtracha isteach i liostaí Allegro. Ciallaíonn sé seo den chuid is mó do tháirgí a bhfuil éileamh cuardaigh níos leithne acu thar innealra cuardaigh Allegro féin.

Ba cheart go leanfadh rogha na formáide an cuspóir: freastalaítear díolacháin láithreacha ag liostaí urraithe, aithne branda ag bolscaireacht ghrafach, agus daoine lasmuigh de Allegro a shroicheadh ag feachtais sheachtracha.

Conas a oibríonn muirearú in aghaidh an chliceáil do liostaí urraithe

Muirearaítear liostaí urraithe in Allegro Ads ar mhúnla CPC (costas in aghaidh an chliceáil) – íocann tú as cliceáil ar an liosta urraithe, ní as an léargas féin. Tá costas na bolscaireachta ceangailte go díreach leis an trácht a ghineann sé, ach ní ráthaíonn sé díolachán – féadfaidh cliceáil críochnú i gcart tréigthe díreach chomh héasca le ceannach.

Iarmhairtí praiticiúla an mhúnla CPC:

• Socraítear an costas in aghaidh an chliceáil i gceant – tionchar ag iomaíocht do théarma cuardaigh, catagóir agus séasúr ar leith.
• Fásann costas na bolscaireachta le líon na gcliceanna, agus bogann an costas in aghaidh an chliceáil féin le himeacht ama le hiomaíocht an cheant – mar sin ní mór buiséad a shocrú d'aon ghnó, ní “chomh mór agus a cheadaítear”.
• Is costas gan ioncam é cliceáil gan cheannach – sin an fáth a bhfuil tábhacht níos mó le cáilíocht liosta agus a chumas trácht a thiontú ina dhíolacháin ná ráta an CPC féin.

Cad a théann i bhfeidhm ar fheidhmíocht liosta urraithe

Ní chinneann ráta an CPC amháin cibé an n-íocann bolscaireacht as. Téann roinnt fachtóirí i bhfeidhm ar chomh maith is a thiontaíonn liosta urraithe trácht ina dhíolacháin:

• Suíomh liosta i dtorthaí cuardaigh – ní fhoilsíonn Allegro na rialacha iomlána taobh thiar de shocrú liostaí urraithe, mar sin ní aistríonn tairiscint amháin go díreach go infheictheacht. I ndáiríre is fiú tairiscintí a thástáil ar liostaí ar leith seachas glacadh leis roimh ré cé mhéad a chosnaíonn suíomh ar leith.
• Cáilíocht liosta – téann iomláine an chur síos, na ngrianghraf, na sonraíochtaí agus am comhlíonta go léir i bhfeidhm ar cibé an dtiontaíonn cliceáil ina cheannach, beag beann ar an bhfíric go n-íoctar as an gcliceáil ar aon nós.
• Praghas agus costas seachadta – déanann ceannaitheoirí ar Allegro comparáid idir liostaí in éineacht le seachadadh, ní praghas an táirge amháin. Is minic a ghineann costas seachadta ard i gcoinne iomaitheoirí níos saoire a thairgeann seachadadh saor in aisce cliceanna gan cheannach.
• An clár Smart! – is seirbhís íoctha í Smart! ar thaobh an cheannaitheora a thugann seachadadh saor in aisce os cionn tairseach luacha ciseáin. Seiceáil na coinníollacha ar thaobh an díoltóra agus an tairseach reatha i dtéarmaí Allegro, mar go n-athraíonn siad.
• Léirmheasanna díoltóra – téann creidiúnacht chuntas an díoltóra i bhfeidhm ar an gcinneadh ceannaigh, go háirithe ag praghsanna aonaid níos airde.

De ghnáth ní fheabhsaíonn liosta atá lag ag tiontú trácht orgánach ach amháin trí bhuiséad cliceála a mhéadú.

Conas brabúsacht bolscaireachta a ríomh

Ní mór brabúsacht a ríomh ag leibhéal liosta aonair nó catagóire, ní ag leibhéal an chuntais ar fad. Bunelimintí an ríomh sin:

• Imeall aonaid – an praghas díolacháin lúide costas ceannaigh nó táirgeachta na míre, sula gcuirtear costas na bolscaireachta leis.
• Coimisiún Allegro – laghdaíonn sé an t-imeall de mhéid a bhraitheann ar chatagóir an táirge. Tá rátaí coimisiúin difriúil idir catagóirí agus athraíonn siad le himeacht ama, mar sin in ionad brath ar fhigiúirí a cuimhníodh ó fheachtais roimhe, is fiú praghasliosta reatha Allegro a sheiceáil roimh gach timthriall pleanála buiséid.
• Costas seachadta arna íoc ag an díoltóir – má tá liosta rannpháirteach i Smart! nó go dtairgeann an díoltóir seachadadh saor in aisce, laghdaíonn an costas sin an t-imeall atá ar fáil don bholscaireacht freisin.
• Buiséad fógraíochta leithdháilte ar dhíolachán – an méid a caitheadh ar chliceanna a threoraigh chuig idirbheart ar leith i dtréimhse.

Ní bhíonn a fhios agat ach tar éis an coimisiún, an costas seachadta agus costas na bolscaireachta a bhaint den phraghas díolacháin cibé an bhfuil liosta urraithe ag saothrú airgid i ndáiríre nó nach bhfuil ann ach láimhdeachas a ghiniúint.

An pointe cothromaithe agus ROAS

Is é an pointe cothromaithe don bholscaireacht an áit a mbíonn costas na gcliceanna comhionann leis an imeall atá ar fáil tar éis an coimisiún agus costais seachadta a bhaint. Cur chuige praiticiúil:

• Bunaigh an t-imeall atá ar fáil don bholscaireacht do liosta ar leith – an méid atá fágtha tar éis coimisiún Allegro agus costas seachadta, sula gcuirtear costas na gcliceanna leis.
• Déan comparáid idir an t-imeall sin agus fíorchostas cliceáil a fháil, ag cuimhneamh nach gcríochnaíonn gach cliceáil i gceannach.
• Caith le ROAS mar phointe tagartha, ní mar sprioc ann féin – féadfaidh ROAS ard le himeall aonaid íseal fós a chiallaíonn gan aon bhrabús, agus féadfaidh ROAS níos ísle le himeall ard fós a bheith brabúsach.
• Ríomh brabúsacht ar leithligh do gach catagóir táirge – tá imill, iomaíocht agus costais seachadta difriúil go leor nach léiríonn pointe cothromaithe amháin don chuntas ar fad an réaltacht ach go hannamh.

Na botúin is coitianta agus bolscaireacht á déanamh

• Bolscaireacht a dhéanamh ar liostaí nach bhfuil dóthain imeall acu chun costas an chliceáil a chlúdach – baineann sé seo go háirithe le táirgí a seoladh ag praghas tabhairt isteach íseal nó a dhíoltar le himeall aonaid tanaí.
• Gan eisiaimh agus téarmaí cuardaigh fágtha ró-leathan – is minic a ghineann bolscaireacht ar théarmaí atá ró-ghinearálta nó meaitseáilte go dona cliceanna nach dtreoraíonn chuig ceannach.
• Gan buiséad roinnte de réir catagóirí de réir brabúsachta – bíonn buiséad amháin comhroinnte don chatalóg iomlán mar thoradh ar liostaí íseal-imeall ag ithe buiséad a d'úsáidfeadh liostaí níos brabúsaí níos fearr.
• Bolscaireacht a dhéanamh ar liosta le cáilíocht shonraí lag – laghdaíonn cur síos neamhiomlán, sonraíochtaí lárnacha ar iarraidh nó drochghrianghraif tiontú trácht beag beann ar an méid a íoctar as an trácht sin.
• Neamhaird a thabhairt ar chostas seachadta agus praghas liosta urraithe á shocrú – má fhágtar an costas seo as an ríomh brabúsachta, luaitear an fíorbhrabús thar an méid ceart ar pháipéar.

Ceisteanna coitianta

Cad go díreach a íocaim as in Allegro Ads? Le liostaí urraithe íocann tú as cliceáil ar an liosta urraithe, ní as an léargas. Seiceáil conas a mhuirearaítear na formáidí eile i bpainéal Allegro Ads, mar go bhfuil an múnla difriúil.

An ráthaíonn tairiscint níos airde suíomh liosta níos fearr? Ní ráthaíonn. Ní fhoilsíonn Allegro na rialacha iomlána socraithe do liostaí urraithe, mar sin is fiú tairiscintí a thástáil ar liostaí ar leith seachas glacadh leis cad a chosnaíonn suíomh ar leith.

An fiú bolscaireacht a dhéanamh ar gach liosta sa chatalóg? Ní fiú – is í an bhealach is coitianta chun buiséad a chur amú ná bolscaireacht a dhéanamh ar liostaí nach bhfuil dóthain imeall acu chun costas an chliceáil agus an choimisiúin a chlúdach.

Cad é an chéad chéim eile

Más mian leat a sheiceáil cé na liostaí agus catagóirí i do chuntas Allegro a chiallaíonn i ndáiríre bolscaireacht a dhéanamh orthu, déan teagmháil linn chun do chuid feachtas agus buiséad reatha a phlé.