Allegro Ads mingħajr ma taħli l-baġit – tipi ta' promozzjoni, meta x'jagħmel sens u kif tikkalkula r-redditività

Artiklu

Tweġiba qasira

Allegro Ads għandha diversi tipi ta' promozzjoni (offerti sponsorjati, promozzjoni grafika, kampanji esterni), li kull waħda minnhom tagħmel sens f'sitwazzjoni differenti. L-offerti sponsorjati jitħallsu skont il-klikk (CPC); il-mudell ta' ħlas tal-formati l-oħra ċċekkjah fil-panel ta' Allegro Ads qabel ma tniedi kampanja, għax jista' jkun differenti u jinbidel maż-żmien. It-tmexxija ta' kampanji bħal dawn tiddeskrivih is-servizz Allegro Ads. Il-baġit l-aktar ta' spiss jinħela meta tiġi promossa offerta mingħajr marġini biżżejjed biex tkopri l-ispiża tal-klikk u l-kummissjoni, jew meta l-baġit mhux maqsum skont ir-redditività tal-kategoriji. Qabel ma żżid il-baġit, ikkalkula l-limitu tal-profittabbiltà għal offerta speċifika, mhux biss l-għadd ta' klikkijiet.

Tipi ta' promozzjoni f'Allegro Ads

Allegro Ads tinkludi diversi formati li jistgħu jitwaħħdu, iżda li jaħdmu skont regoli differenti:

• Offerti sponsorjati fir-riżultati tat-tfittxija – l-offerta tidher ogħla fil-lista tar-riżultati għal frażijiet magħżula, immarkata bħala sponsorjata. Il-format l-aktar użat, għax jilħaq il-mument meta x-xerrej ikun qed ifittex b'mod attiv il-prodott.
• Promozzjoni grafika (banners) – reklamar displayjat viżibbli pereżempju fil-paġna prinċipali, fil-lista tal-kategorija jew fuq karti ta' offerti oħra. Jaħdem aktar fuq l-immaġni milli fuq l-intenzjoni ta' xiri f'dak il-mument.
• Kampanji esterni – promozzjoni ta' offerti f'networks ta' reklamar barra mill-pjattaforma, li jiddirieġu traffiku minn barra lejn l-offerti f'Allegro. Jagħmel sens l-aktar għal prodotti b'firxa usa' ta' tfittxijiet.

L-għażla tal-format għandha tirriżulta mill-għan: il-bejgħ hawn u issa jaqdih l-aħjar l-offerti sponsorjati, il-bini tar-rikonoxximent – il-promozzjoni grafika, u l-wasla għal persuni barra minn Allegro – il-kampanji esterni.

Kif jaħdem il-ħlas skont il-klikk fl-offerti sponsorjati

L-offerti sponsorjati f'Allegro Ads jitħallsu fil-mudell CPC (cost per click) – tħallas għal klikk fuq l-offerta promossa, mhux għat-tidher biss. L-ispiża tal-promozzjoni għalhekk hija marbuta direttament mat-traffiku li tiġġenera, iżda ma tiggarantixxix bejgħ – klikk jista' jispiċċa bit-tħalliq tal-karrettun daqskemm b'xiri.

Konsegwenzi prattiċi tal-mudell CPC:

• L-offerta għal klikk tiġi stabbilita f'irkant – tinfluwenzaha l-kompetizzjoni għal frażi, kategorija u staġun partikolari.
• L-ispiża tal-promozzjoni tikber flimkien mal-għadd ta' klikkijiet, u l-offerta għal klikk tinbidel maż-żmien flimkien mal-kompetizzjoni fl-irkant – għalhekk il-baġit irid jiġi ssettjat b'mod konxju, mhux “kemm jista' jkun”.
• Klikk mingħajr xiri huwa spiża mingħajr dħul – għalhekk il-kwalità tal-offerta u l-kapaċità tagħha li tikkonverti t-traffiku f'bejgħ għandhom aktar importanza mill-offerta CPC innifisha.

X'jinfluwenza l-effettività tal-offerta promossa

L-offerta CPC waħedha ma tiddeċidix jekk il-promozzjoni titħallasx. Diversi fatturi jinfluwenzaw kif l-offerta promossa tikkonverti t-traffiku f'bejgħ:

• Il-pożizzjoni tal-offerta fir-riżultati tat-tfittxija – Allegro ma tippubblikax ir-regoli sħaħ tal-istabbiliment tal-ordni tal-offerti sponsorjati, għalhekk l-offerta waħedha ma tinqalibx direttament f'viżibbiltà. Fil-prattika, aħjar tittestja l-offerti fuq offerti speċifiċi minflok tassumi minn qabel kemm trid tħallas għal pożizzjoni partikolari.
• Il-kwalità tal-offerta – il-kompletezza tad-deskrizzjoni, ir-ritratti, il-parametri u l-ħin ta' twettiq jinfluwenzaw jekk klikk isirx xiri, irrispettivament li għall-klikk tħallas xorta waħda.
• Il-prezz u l-ispiża tal-konsenja – ix-xerrejja fuq Allegro jqabblu l-offerti flimkien mal-konsenja, mhux il-prezz tal-prodott waħdu. Spiża għolja tal-konsenja fejn il-kompetizzjoni orħos toffri spedizzjoni b'xejn normalment tiġġenera klikkijiet mingħajr xiri.
• Il-programm Smart! – Smart! huwa servizz imħallas min-naħa tax-xerrej, li jagħti konsenja b'xejn 'il fuq minn limitu tal-valur tal-karrettun. Il-kundizzjonijiet ta' parteċipazzjoni min-naħa tal-bejjiegħ u l-limitu attwali ċċekkjahom fir-regolament ta' Allegro, għax jinbidlu.
• L-opinjonijiet tal-bejjiegħ – l-affidabbiltà tal-kont tal-bejjiegħ tinfluwenza d-deċiżjoni tax-xiri, speċjalment għal prezzijiet unitarji ogħla.

Jekk offerta ma tikkonvertix tajjeb it-traffiku organiku, iż-żieda tal-baġit għall-klikkijiet waħedha normalment ma tibdilx dan – l-ewwel ta' min ittejjeb l-offerta nnifisha.

Kif tikkalkula r-redditività tal-promozzjoni

Ir-redditività tal-promozzjoni trid tiġi kkalkulata fil-livell ta' offerta jew kategorija individwali, mhux tal-kont kollu. L-elementi bażiċi tal-kalkolu:

• Il-marġini unitarju – il-prezz tal-bejgħ minus l-ispiża tax-xiri jew il-produzzjoni tal-oġġett, qabel ma tiżdied l-ispiża tal-promozzjoni.
• Il-kummissjoni ta' Allegro – tnaqqas il-marġini b'ammont li jiddependi mill-kategorija tal-prodott. Ir-rati tal-kummissjoni jvarjaw bejn il-kategoriji u jinbidlu maż-żmien, għalhekk minflok tibbaża fuq valuri mmemorizzati minn kampanji preċedenti, ta' min tiċċekkja l-listino attwali ta' Allegro qabel kull ippjanar tal-baġit.
• L-ispiża tal-konsenja koperta mill-bejjiegħ – jekk l-offerta tipparteċipa f'Smart! jew il-bejjiegħ joffri konsenja b'xejn, din l-ispiża wkoll tbaxxi l-marġini disponibbli għall-promozzjoni.
• Il-baġit tar-reklamar li jaqa' fuq il-bejgħ – is-somma nfiqha fuq klikkijiet li jwasslu għal tranżazzjoni partikolari f'perjodu partikolari.

Biss wara li titnaqqas il-kummissjoni, l-ispiża tal-konsenja u l-ispiża tal-promozzjoni mill-prezz tal-bejgħ tkun taf jekk l-offerta fil-fatt taqlax jew biss tiġġenera dħul.

Il-limitu tal-profittabbiltà u l-indikatur ROAS

Il-limitu tal-profittabbiltà tal-promozzjoni huwa l-punt fejn l-ispiża tal-klikkijiet tissoda mal-marġini disponibbli wara t-tnaqqis tal-kummissjoni u l-ispejjeż tal-konsenja. Approċċ prattiku:

• Stabbilixxi l-marġini disponibbli għall-promozzjoni għal offerta speċifika – dak li jibqa' wara l-kummissjoni ta' Allegro u l-ispiża tal-konsenja, qabel ma żżid l-ispiża tal-klikkijiet.
• Qabbel dan il-marġini mal-ispiża reali tal-kisba ta' klikk, filwaqt li tqis li mhux kull klikk jispiċċa bix-xiri.
• Ittratta l-indikatur ROAS bħala punt ta' referenza, mhux għan fih innifsu – ROAS għoli b'marġini unitarju baxx xorta jista' jfisser nuqqas ta' profitt, u ROAS aktar baxx b'marġini għoli xi drabi jkun profittabbli.
• Ikkalkula r-redditività separatament għal kull kategorija tal-assortiment – il-marġini, il-kompetizzjoni u l-ispejjeż tal-konsenja jvarjaw ħafna li limitu komuni tal-profittabbiltà għall-kont kollu rarament jirrifletti r-realtà.

L-iżbalji l-aktar frekwenti fil-promozzjoni

• Promozzjoni ta' offerti mingħajr marġini biżżejjed biex tkopri l-ispiża tal-klikk – jikkonċerna speċjalment prodotti introdotti fis-suq b'prezz baxx tad-dħul jew mibjugħa b'marġini unitarju baxx.
• Nuqqas ta' esklużjonijiet u preċiżazzjoni tal-frażijiet – il-promozzjoni fuq mistoqsijiet wisq ġenerali tiġġenera klikkijiet li ma jwasslux għal xiri.
• Nuqqas ta' diviżjoni tal-baġit skont il-kategoriji fuq bażi tar-redditività – baġit komuni wieħed għall-assortiment kollu jwassal biex offerti b'marġini baxx jieklu l-baġit li offerti aktar redditizzi kienu jużaw aħjar.
• Promozzjoni ta' offerta b'kwalità dgħajfa tad-data – deskrizzjoni mhux kompluta, nuqqas ta' parametri ewlenin jew ritratti dgħajfa jbaxxu l-konverżjoni tat-traffiku, irrispettivament minn kemm tħallas għal dak it-traffiku.
• Injorar tal-ispiża tal-konsenja fl-istabbiliment tal-prezz tal-offerta promossa – it-tħalli barra ta' din l-ispiża mill-kalkolu tar-redditività jgħolli l-profitt reali fuq il-karta.

Mistoqsijiet frekwenti

Għal xiex eżattament inħallas f'Allegro Ads? Fl-offerti sponsorjati tħallas għal klikk fuq l-offerta promossa, mhux għat-tidher. Il-mudell ta' ħlas tal-formati l-oħra ċċekkjah fil-panel ta' Allegro Ads, għax jista' jkun differenti.

Offerta ogħla tiggarantixxi pożizzjoni aħjar tal-offerta? Le. Allegro ma tippubblikax ir-regoli sħaħ tal-istabbiliment tal-ordni tal-offerti sponsorjati, għalhekk aħjar tittestja l-offerti fuq offerti speċifiċi minflok tassumi minn qabel l-ispiża ta' pożizzjoni partikolari.

Jaqbel li tippromwovi kull offerta fl-assortiment? Le – il-promozzjoni ta' offerti mingħajr marġini biżżejjed biex tkopri l-ispiża tal-klikk u l-kummissjoni hija l-mod l-aktar komuni kif titħassar il-baġit.

X'imiss

Jekk trid tiċċekkja liema offerti u kategoriji fil-kont Allegro tiegħek fil-fatt jagħmlu sens biex jiġu promossi, ikkuntattjana biex niddiskutu l-kampanji u l-baġit attwali.