Slovarček: Google Ads, SEO, UI in nakup aplikacij – 27 izrazov

Članek

Kratek odgovor

Spodaj je 27 izrazov, ki se najpogosteje pojavljajo v opisih storitev, aplikacij in nakupnih pravil pri AutomaizeIT – vsak s kratko, splošno definicijo in povezavo na povezano storitev, kjer je to smiselno.

Oglaševanje in spletna prodaja

Google Ads – Googlov oglaševalski sistem, ki med drugim prikazuje oglase v rezultatih iskanja, na YouTubu, v prikazovalnem omrežju in v Google Shoppingu. Oglaševalci navadno plačujejo na klik. Glejte: upravljanje Google Ads za e-trgovino in za storitve in restavracije.

Performance Max – vrsta kampanje Google Ads, pri kateri ena sama kampanja prikazuje oglase prek številnih Googlovih kanalov (vključno z iskanjem, YouTubom, prikazovalnim omrežjem, Gmailom in zemljevidi), pri čemer so mesta prikazovanja in ponudbe v veliki meri avtomatizirani na podlagi ciljev konverzij.

Google Merchant Center (GMC) – Googlovo orodje za nalaganje in upravljanje podatkov o izdelkih (vira podatkov o izdelkih). Podatki GMC poganjajo izdelčne kampanje in brezplačne izdelčne objave na Googlu.

Izdelčna kampanja (Shopping, PLA) – oglas s sliko izdelka, imenom, ceno in imenom trgovine, samodejno ustvarjen iz podatkov Google Merchant Center.

Allegro Ads – oglaševalski sistem Allegra, poljske spletne tržnice, v katerem prodajalci promovirajo svoje objave v rezultatih iskanja in na straneh platforme; sponzorirane objave se plačujejo na klik. Glejte: upravljanje Allegro Ads.

ROAS (donosnost oglaševalskih vložkov) – prihodek od oglaševanja, deljen s stroškom oglaševanja. ROAS 500 % pomeni 5 PLN prihodka za vsak 1 PLN, porabljen za oglase. Ne upošteva marže, zato sam po sebi ne pokaže, ali je kampanja donosna.

CPC (cena na klik) – strošek posameznega klika na oglas. V sistemih, temelječih na dražbah, je dejanska CPC navadno nižja od najvišje ponudbe, ki jo določi oglaševalec.

Konverzija in sledenje konverzijam – konverzija je vredno dejanje uporabnika, na primer nakup, oddaja obrazca ali telefonski klic. Sledenje konverzijam ta dejanja pripiše kampanjam, tako da se lahko oglasi optimizirajo za dejanske rezultate.

Remarketing – prikazovanje oglasov osebam, ki so predhodno obiskale spletno stran ali trgovino. V EU navadno zahteva soglasje uporabnika za piškotke ali podobne tehnologije.

E-commerce manager – oseba, odgovorna za rezultat celotnega spletnega prodajnega kanala: cilje in metrike, kampanje, ponudbo in cene ter koordinacijo ekipe in dobaviteljev. Glejte: oddaljeni e-commerce manager.

Revizija e-trgovine – neodvisna analiza spletne prodaje: prodajnih kanalov, kampanj in merjenja konverzij, nakupne poti, podatkov in procesov, ki se konča s priporočili. Glejte: revizija e-trgovine.

SEO in tehnologija

On-site SEO – delo na sami spletni strani, ki vpliva na njeno vidnost v iskanju: strukturo in indeksiranje, vsebino, naslove in metapodatke, hitrost, notranje povezovanje in strukturirane podatke. Njegov nasprotni pol je off-site SEO (npr. povezave z drugih spletnih strani). Glejte: revizija on-site SEO in optimizacija on-site SEO z izvedbo.

Strukturirani podatki – označevanje v kodi strani (navadno na podlagi besednjaka schema.org, v formatu JSON-LD), ki opisuje vsebino na način, razumljiv iskalnikom, npr. izdelek, ceno ali organizacijo. Lahko omogoči obogatene rezultate, vendar jih ne zagotavlja.

Core Web Vitals – Googlov nabor metrik uporabniške izkušnje: LCP (čas nalaganja največjega elementa; dobro je do 2,5 s), INP (odzivnost na interakcije; do 200 ms) in CLS (stabilnost postavitve; do 0,1).

Kanonični URL – oznaka v kodi strani, ki pove, kateri naslov je glavna različica vsebine, dostopne na več naslovih. Pomaga preprečiti podvajanje v rezultatih iskanja, na primer po selitvi trgovine.

API – vmesnik za programiranje aplikacij, prek katerega programi izmenjujejo podatke in kličejo funkcije drug drugega, npr. trgovina in skladiščni sistem, ali aplikacija in model UI. Primer: AI Orchestrator omogoča dostop do številnih modelov UI prek enega API-ja.

UI in avtomatizacija

Avtomatizacija procesov – programska oprema, ki prevzame ponavljajoče se, časovno potratne naloge, kot je priprava opisov izdelkov, urejanje podatkov ali poročanje. Glejte: delavnica za uvajanje UI in aplikacije za optimizacijo poslovnih procesov.

Jezikovni model (LLM) – model umetne inteligence, naučen na velikih količinah besedila, ki ustvarja odgovore z napovedovanjem naslednjih delov besedila. Lahko dela napake in ustvari napačne informacije, zato je njegov rezultat vredno preveriti.

Poziv (prompt) – navodilo, dano modelu UI. Kakovost poziva – kontekst, cilj, pričakovana oblika odgovora – močno vpliva na kakovost rezultata.

Nakup aplikacij, DDV in pravice stranke

Enkratna licenca – enkratno plačilo za pravico do uporabe programske opreme v obsegu, določenem v licenčni pogodbi. Licenca ne prenaša avtorskih pravic na programski opremi. Glejte: aplikacije.

Naročnina – dostop do programske opreme za določeno obdobje, na primer mesec ali leto. Pri AutomaizeIT so naročnine vnaprej plačane: pred koncem obdobja prejmete e-pošto s povezavo za plačilo, brez samodejnega bremenitve.

Neto in bruto cena – neto cena ne vključuje DDV, bruto cena ga vključuje. Potrošnikom je prikazana bruto cena, torej skupni znesek za plačilo.

OSS (One Stop Shop) – shema EU za obračunavanje DDV med drugim za elektronske storitve, opravljene potrošnikom v drugih državah EU: prodajalec vloži en sam obračun v državi registracije namesto registracije v vsaki državi. Nad letnim pragom 10.000 EUR velja stopnja DDV države potrošnika.

Obrnjena davčna obveznost – mehanizem, pri katerem DDV obračuna kupec, ne prodajalec. Velja med drugim za storitve, opravljene podjetjem v drugih državah EU, ki imajo veljavno ID številko za DDV v EU; račun se v tem primeru izda brez DDV in označi z »obrnjena davčna obveznost«.

VIES – sistem Evropske komisije za preverjanje veljavnosti ID številke za DDV v EU podjetja. Rezultat med drugim določa, ali velja obrnjena davčna obveznost.

Trajni nosilec podatkov – vsak instrument, ki omogoča shranjevanje informacij in njihovo nespremenjeno reprodukcijo, na primer e-pošta s prilogo ali datoteka PDF. Potrditve pogodb se na primer zagotavljajo na trajnem nosilcu podatkov.

Pravica do odstopa – pravica potrošnika (in samostojnega podjetnika s pravicami potrošnika) do odstopa od pogodbe, sklenjene na daljavo, v 14 dneh brez navedbe razloga. Pri digitalni vsebini, dostavljeni takoj, se pravica izgubi, če je potrošnik izrecno soglašal, da se dobava začne, in potrdil izgubo pravice. Glejte: odstop – informacije.

Pogrešate izraz? Kontaktirajte nas – dodali ga bomo v slovarček.